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五粮液:赓续千年长江文化 创新白酒时代表达

栏目:企业     文章来源:中国酒业新闻网    发布时间:2022-01-15 15:10

长江是中华民族的生命之河,是中华文明的标志性象征。2021年,五粮液携手南方周末打造“长江文化带万里行”活动,品长江之味,读中华之美。五粮液坚定文化自信,以千年中华优秀传统文化为基,讲好中国故事,擦亮民族符号,弘扬“和美”理念,助推中华文化焕发时代光彩。

“长江文化带万里行”以“大江之上,书中华文脉;佳酿共饮,敬千古传奇”为主旨,纵贯中国第一大河长江,以历史非虚构报道《大江东去,数风流人物》、微记录片《大江之味》等形式,重点寻访巴蜀、荆楚、江淮、吴越等长江文化带的代表性历史人物、经典名篇、文化传统、人情风味、美食佳酿,品味大江之味。除线上活动外,“长江文化带万里行”还在宜宾、北京、上海等城市举办“N-TALK诗意长江”“经典围读会”等线下活动,与文化名人一道品读长江文化的独特风韵。

滔滔江水,奔腾到海,一路风光变幻,润泽了蓬勃的生命,见证了不朽的传奇。山川日月孕育出的美酒是不可或缺的长江风物,酒文化也是长江文化必不可少的精髓。千年来,宜宾一直是长江流域出产佳酿的圣地,也是此次活动的首站。《大江之味巴蜀篇》纪录片展现宜宾的“好山好水酿好酒”;美文《江城宜宾:三江叠翠,诗酒人生》追溯宜宾源远流长的酿酒历史,展现诗酒交融的文化传承,传递民族精神的内在涵养。从宜宾一路向东,大江途经荆楚、江淮、吴越。武昌鱼、桐城水碗、醉蟹,数不尽的名菜美食;张居正、桐城派、王阳明,道不尽的风流人物。大江之上,漂荡的是多彩的文化产物、和美的生命魅力!

在2021年9月12日举行的N-TALK“诗意长江”宜宾专场上,南京大学教授莫砺锋、江苏省作家协会副主席叶兆言、作家止庵、中共宜宾市委讲师团团长廖礼华等多位知名文化学者,带来了一场充满诗情画意的精神盛宴。

“当诗人来到长江边上的时候,哲理思考和历史意识交织在一起,就会形成一种内在的写诗冲动,一种灵感。”莫砺锋将苏轼视为诗意长江的最佳代言人,4400篇古文、2800首诗、350首词以及难以统计的书法作品是苏轼留给我们的文化瑰宝,《念奴娇·赤壁怀古》传唱至今。“逝者如斯夫,不舍昼夜”,止庵把长江当成时间的象征,历史的记忆。而在叶兆言眼里,长江是中国经济的大动脉,城市因依靠长江而繁荣,所以才有了唐朝“扬一益二”的典故。廖礼华则表示,时光不仅使大江文化经典永续,亦让酒香愈发醇厚,这是文化与生活在这里独有的“和美共生”。

“诗之头李杜,江之头宜宾,酒之头五粮液”。唐代的“重碧酒”、宋代的“姚子雪曲”、明代的“杂粮酒”,都曾风靡一时,引无数诗人竞相称颂。而今五粮液秉持匠心,海纳百川,跻身世界名酒之林。同时,五粮液以酒为媒,传承文化传统,赓续千年文明,弘扬“美美与共、和而不同”的价值理念,加速释放中国白酒文化魅力。

作为民族品牌,五粮液不断探索中国白酒文化更好的时代表达。此次五粮液与“长江文化带万里行”文化IP深度跨界联动,全方位展现中国白酒的文化根基和品牌魅力。此外,五粮液多次“破圈”,打造《上新了·故宫》《紫禁城600年》、“顶尖博物馆探访计划”、五粮液西湖玫瑰婚典等文化IP,创新酒文化传播与表达形式,践行品牌文化自信,以文化赋能品牌,让品牌文化发扬光大,让传统文化焕发时代光彩。

作者:司马错    
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