上海贵酒携手《徽天下》栏目对话七匹狼安徽分公司总经理高冰国

用时尚传承经典，成为有态度、能传承百年的品牌

——上海贵酒携手《徽天下》栏目对话七匹狼安徽分公司总经理高冰国

携手上海贵酒，致敬天下徽商。由上海贵酒独家冠名播出的《徽天下》栏目，每周邀请一位徽商精英做客节目。本期对话七匹狼安徽分公司总经理高冰国，了解七匹狼的传承与创新，诉说品牌故事。

1990年，在福建晋江，周永伟、周少雄、周少明三兄弟创办了七匹狼，推出夹克男装，大受欢迎。发展至今，它已成为一家以服饰产业为主业，集投资、资产管理和文旅运营为一体的多元化现代企业集团。七匹狼主要拥有经典男装系列、居家系列、配饰系列、团购定制等产品，形成了以品牌为核心、以生活形态产业为主导的现代化经营体系。

继承经典 创新发展

七匹狼品牌的愿景是成为一个有态度、能传承百年的品牌。身为一个服装品牌，它深知在传承的过程中，创新和发展是非常重要的。高总表示，30多年来，七匹狼不断进行夹克技术叠变与时尚创新，与时代并行，与国际接轨，努力实现这一愿景。从1990年创立品牌之始，七匹狼就成为中国男装行业开创性品牌。同年，第一代产品“变色夹克”问世，当时在全国一炮而红，正式撬动了中国男装市场。95年的时候，同期拳头产品“双面夹克”问世，开创了夹克的新潮流。

上世纪八九十年代，齐秦的《狼》火遍大江南北。七匹狼也立刻借势而为，2002年的时候邀请了它的第一位代言人齐秦先生，开启了服装行业品牌代言人的风潮。在2003年和2005年的时候，又积极进行品牌营销，两次成为皇马中国唯一指定服装，成为行业内跨界营销的经典案例。

2012年七匹狼建立了中国男装博物馆，博物馆里布展精细，脉络清晰地梳理了中国男装的发展史。借着建博物馆，七匹狼为自己谋求了历史的定位，进而构建出自己作为中国男装头部品牌的合法性，让自己成为中国男装的一个标本性存在。秉承工匠精神，不断深耕男装领域，七匹狼已连续22年在中国夹克市场独占鳌头。

在不断发展的道路上，七匹狼始终践行着“男人不只一面，品格始终如一”的品牌理念。如它以“品格男装”凸显国际化品质和中西兼容的文化格调，以时尚传承经典，以中国面向世界。在2015年，七匹狼受米兰时装周官方邀请，亮相米兰世博会，将中国的时尚力量带到了世界的舞台。近年来，七匹狼在产品中还加入了环保理念和可机洗理念，服装设计融合了经典文化与现代生活，在传承经典的基础上，以根据时代感的形式创造出流行时尚产品。

品牌传承 引领时尚

目前，中国的男装品牌非常之多，七匹狼面对市场竞争，迎难而上。既拥有自己的风格特点，传承品牌，又积极打造创新款式，引领时尚，连续22年蝉联中国夹克之王。高总说，七匹狼男装在行业内素有“夹克之家”的称号，所以每一年我们的品牌都会推出“双面夹克”这个核心品类。它是我们的品牌传承，除了夏季，每一季都会有。而且，双面夹克在保证双面穿着的功能外，还融入了当下流行的设计元素。比如，我们有一款像素迷彩双面夹克，将当下流行的迷彩与亮丽的颜色融合，打破传统男装的古板和沉闷。除此之外，还有狼文化元素以及当下流行的印染科技等，丰富的夹克团兼具品牌独有的DNA元素，在其他品牌上是永远见不到的，在顾客群体中非常受欢迎。

另外，高总坦言，七匹狼夹克不仅做好品牌传承，也在不断迎合年轻人的购物需求，坚守着品牌“男人不只一面，品格始终如一”的理念。比如，最近几年流行工装风，我们品牌也根据市场推出全新的款式，兼具造型感和实用性，时尚且有气质，摆脱商务服装的束缚，给人一种年轻时尚的体验感。

顺应消费趋势 优化产品运营

随着生产的发展，人民生活水平不断提高，消费质量明显改善，国人消费趋势从生存型消费升级到体验型消费。高总称，将这一消费趋势嵌入到穿衣中，发现人衣关系也已经发生了翻天覆地的变化。由上个世纪80年代前代工外牌，发展到90年代西服主导，00年代休闲风格起步，10年代快时尚跑马圈地，再到目前舒适潮崛起。为了顺应新的消费趋势，七匹狼的渠道战略也发生了转变，已经从‘扩张’转向‘升级’。门店的数量扩张不再是第一要务，门店的服务质量、客户体验成了核心竞争力。

未来，七匹狼面对市场的顺溜逆流时，将在品牌运营中不断探索差异化道路，融合多领域的力量为品牌造势，持续创造时尚热点。同时，也将一直秉持着“男人不只一面，品格始终如一”的口号不断进步，从产品、文化、人才、服务、渠道等多个方面，向数字化转型升级进行探索，必将成为有态度、能传承百年的品牌。

用时尚传承经典，让品牌激励人生。期待七匹狼坚定匠心发展，继续书写中国男装的传奇历史。遇贵人贵友，喝上海贵酒。上海贵酒独家冠名播出的《徽天下》栏目，本期对话七匹狼安徽分公司总经理高冰国。已在安徽公共频道融媒体展播，上海贵酒与您畅聊徽商文化，讲述安徽故事。