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剑南春即将推出的三星堆联名酒长啥样?如何看待联名定制酒?

栏目:文化     文章来源:中国酒业新闻网    发布时间:2022-01-15 16:02

近日,小酒瓶获悉剑南春将于2021年12月12日发布一款剑南春与三星堆博物馆的联名酒——剑南春·青铜纪。小酒瓶了解到此款产品瓶体采用三星堆青铜面具造型,独有的青铜釉色渲染,辨识度极高。外盒延续青绿色设计,并采用高档皮革制成,盒子顶部和底部镀金;盒内还含立体面具造型的两个小酒杯,渐变色自然过渡,精致优雅。

联合营销作为近年来非常流行的一种方法,深受各大品牌的喜爱。目前看来,无论是电子产品、汽车行业,还是体育运动、时尚美妆等行业联名定制都是打造爆品的一大利器。

当然,白酒行业也在进行联合营销。事实上,“联名定制款”白酒也越来越多:

2020年,五粮液推出“五粮液九龙坛故宫600年联名款”;

2021年11月19日,青花郎X朗读者联名款正式面世;

2021年11月6日水井坊官宣推出了“国宝”系列首支产品——水井坊·典藏国家宝藏(三星堆纪念版);11月20日正式亮相了两款冰雪联名产品——水井坊·典藏冰雪版(以下简称典藏冰雪)和水井坊·井台冰雪版(以下简称井台冰雪)。

……

今天小酒瓶首先给酒友们简单介绍几款受酒友关注的联名定制酒。

联名定制款产品

五粮液九龙坛故宫600年联名款

2020年,故宫600周年之际,五粮液和故宫联名推出600周年纪念酒五粮液九龙坛。该产品核心文化元素来源于故宫九龙壁,其瓶身选用九龙壁上形态各异的九龙造型,龙纹浮雕于瓷器表面。整体外观以“帝王黄”为主色调,展现了其尊贵与稀有的特性;瓶盖借鉴传世玉玺造型,体现了中国传统文化瑰宝的恢弘气势;坛顶所配穗子,采用我国传统刺绣工艺“苏绣”进行装饰。

青花郎X朗读者联名款

青花郎X朗读者联名款,沿用青花郎经典瓶身造型,以国人熟知的山水画卷环绕瓶身,山水祥云寓意着中华文化源远流。长书本、花鸟交织错落点缀其中,书本元素均表现三季『朗读者』节目中朗读过的『红楼梦』、『朝花夕拾』、『可爱的中国』等经典作品,寓意着人们昂扬澎湃的情感、传奇跌宕的故事、不可磨灭的精神力量。

水井坊·典藏国家宝藏(三星堆纪念版)

典藏国家宝藏作为水井坊和《国家宝藏》的联名款,在包装上融入了众多典型的三星堆元素:外包装上的青铜纵目面具、盒内的神鸟、铜面具、青铜神树等。

如何看待“联名定制款”酒?

对于越来越多的白酒品牌推出“联名定制款”产品,很多业内人士对此予以肯定:白酒企业频频推出“联名定制款”产品是一个好现象,白酒产品跳出自己的“小天地”,与当下消费环境和新兴消费阶层热情交流,这一古老的精神及物质双重消费品身上,出现了更多的可能。同时合作品牌双方可以叠加彼此影响力,形成“1+1>2”的市场声量,很容易打造“爆品”。对于普通酒友来说,无论是自饮还是收藏、馈赠都多了一种选择,未尝不是一件美事。

但是也有部分酒友和业内人士对此现象表示担忧:固然品牌方进行联合营销容易打造出“爆品”,但当热情的浪潮退散之后,留下的是“一地鸡毛”还是“珍珠”需要酒企有一定的实力;推出的联名定制产品是昙花一现还是能够进入嫡系产品序列的产品也是酒友们关注的热点;同时当众多同质性产品大规模出现的时候,如何保证酒友的利益不受侵害也是酒企需要考虑的问题。

作者:乐乘    
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